奢侈品牌扎推拥抱 豪利时开出全球首家线上旗舰店
更新时间:2019-05-04 12:19 发布者:admin

  中新网杭州9月11日电 (黄慧)奢侈品牌正在集体扎堆拥抱。近日,百年独立制表品牌豪利时(ORIS)宣布其官方旗舰店正式开业,未来双方将在线下旗舰店开设,线上线下数据打通和消费洞察等方面进行全方位合作。奢侈品牌正在不断入驻,腕表领域表现尤其亮眼,例如LVMH旗下泰格豪雅、真力时、天梭……

  这也是豪利时历史上全球首家官方电商旗舰店。豪利时全球CEORolfStuder在启动仪式上表示:“中国内地市场将会是豪利时今后市场布局的重点,上拥有众多极具消费力的年轻用户,也极为重视为品牌打造运营主阵地,已成为全球品牌拥抱线上的必然选择。豪利时也希望未来在全渠道融合、大数据选品选址以及新零售等方面与有更多合作。”

  数据显示,以及阿里巴巴平台在品牌上展现出惊人的爆发力。试运营期间,豪利时在店内及闲鱼拍卖平台推出多款经典表款进行拍卖,首拍即受到用户疯抢,先后出价近200次,6次,最终以高出原价25%的高价拍出。“电商已经绝不仅仅是打折促销,它更是品牌与用户沟通的桥梁。”豪利时中国市场负责人朱睿宁表示。

  近年来,在奢侈品领域动作频频,不断吸引更多奢侈品牌入驻,在腕表领域尤其亮眼。几大瑞表集团都在加速拥抱,截至今年9月,已迎来包括LVMH旗下泰格豪雅、真力时,斯沃琪集团旗下天梭等大牌入驻。其中,泰格豪雅同比增长达3000%以上。

  此外,日前推出全球首个奢侈品平台LuxuryPavilion以及奢侈品快闪店TmallSpace。一个月时间内,入驻LuxuryPavilion的奢侈品牌就迎来环比高达150%的超高速增长。其中,酩悦轩尼诗、Rimowa、爱马仕上下等品牌更是涨幅超300%。

  据悉,近期更将尝试推出奢侈品牌日,为消费者打造在线购买奢侈品的优质体验,首期将与娇兰合作。在奢侈品牌日期间,在LuxuryPavilion购物的消费者有望获得由品牌提供的独家礼品,更有可能获得与明星等尊享活动。

  首批上线的豪利时腕表以经典款潜水系列居多,包括中国独家首发的AQUIS和65年复刻版等经典款潜水表,而豪利时在全球著名的其他三大产品线:文化、赛车及航空系列腕表也将陆续登陆旗舰店与表迷见面。

  豪利时潜水表在全球占有4成以上细分市场份额,但这一数字在中国仍远落后于其他地区。与此同时,上万元以上腕表却保持着高达200%以上的同比增幅,这也是豪利时选择拥抱的很大原因。

  通过上的客户沟通,品牌得以进一步弥补其在线下维修站分布上的不足,对消费者进行点对点沟通以及电话预检等服务,大大提升了客服效率,维护品牌形象。未来双方更将在线下旗舰店开设,线上线下数据打通和消费洞察等方面进行全方位合作。

  服饰事业群总裁尓丁表示:“上极具消费力的年轻用户和新中产,正是促进奢侈品中国市场回暖的主因,越来越多的奢侈品牌正在不断调整市场和价格,通过品牌营销和内容运营,不仅成为销售平台,同时也成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。”(完)