年轻人为何不关注赛马 最重要的原因是什么?
更新时间:2019-05-27 05:07 发布者:admin

  很多中国马主都在购买有赛马、乃至牧场,从杯、金拖鞋大赛、巅峰赛等,在各个级别比赛的金设置丰富多样,的纯种马价格在世界的区间,的赛驹质量也被国际标准所认证。

  近期就有世界闻名的明星赛驹“云丝仙子”(Winx)和“尚多湖”(Chautauqua),著名的赛事杯(Melbourne Cup)让他们引以为傲。

  然而令人吃惊的事实是,大多数人都不知道“云丝仙子”是一匹马,更别说“尚多湖”了,对于杯的热情也是越来越淡。

  最重要的原因是什么?很多沉浸在赛马中的人都没有意识到,赛马行业相对其他产业、对于一般人,尤其是的年轻人来说是无关紧要的。听起来很残酷,可这就是事实。不仅在赛马发达的,在很多国家都是如此。例如:中国香港地区赛马的看台上,鲜见年轻人。除非一些特殊的社交氛围浓厚的赛马日,英国、美国等都是如此。

  赛马已经融入了赛马从业人员的生活,很多人的周末不是在兰德威克(Randwick)或玫瑰岗(Rosehill)的赛马场,就是在酒吧看各个赛马场的比赛。我在推特等社交媒体软件上互动的人都是赛事记者、马业摄影师等等,我还在脸书(Facebook)上挑选一些反对赛马的评论来浏览。

  但是在九个月前,贝尔德总理(新南威尔士州州长Mike Baird)突然宣布废除新南威尔士州的猎犬速度赛(Greyhound Racing),我出现了一些令人沮丧的想法。

  我们在课堂上会讨论自己就职的工作。听到我介绍自己在马场工作,而不是像其他四十多名同学一样做律师、工程师或者项目经理时,他们一开始都很惊讶,随后变得很感兴趣。这种感觉相当奇特,尤其是对于一个三十岁的女来说。

  我的同学们都是一群受过良好教育的别、文化都很多元的人,他们都不超过35岁,对于赛马行业一无所知也无可厚非。他们问题源源不断是因为很难与赛马这项运动有所接触,因此不容易产生共鸣。

  即使有过一点点接触,他们也只是看到了一些他们不愿意看到的。他们对赛马的看法,要么颠覆了他们在社会问题上的道德罗盘,要么认为它早过时了——看赛马的都是在昏暗酒吧里的老年人。

  我离开班级的时候觉得很沮丧,但同时满怀期待,也许我的同学们并不代表典型的年轻人,所以我做了一个小的实事调查。

  第一站是iSentia公司,一家媒体监控公司,在那里可以找到详细的传统媒体和新媒体的内容,iSentia公司在2016春季(2016 Spring Carnival)期间调查分析了年轻人对赛马的态度。

  这项调查的结果显示的赛马产业正处于认知危机当中,未来的发展也深受其威胁。事实上——

  35岁以下的年轻人对赛马基本没有任何概念,即使有,持负面观点的人也要比正面的人多,他们更多关心的是动物。

  18到34岁的人群是脸书等社交媒体主要的使用人群,但他们对赛马话题的参与度最低;

  近期社交媒体上的赛马相关内容,47.5%是负面的声音,28.7%为支持内容而23.8%为中立态度。共有24.8万的消息把赛马和虐待动物联系在一起;

  当罗伊·摩根统计公司(Roy Morgan Research)公布被誉为让整个国家都停下来去狂欢的——杯的收视率和额时,调查结果也同样令人担忧:

  在过去的十年里,杯的观众已经减少了39%,将近100万人;

  2006年杯的主要观众是50岁以下人群,到了2016年主要观众为50岁以上人群;

  2006年有34%的14到49岁人群“偶尔”看杯的观众,2016年下降到22%。

  多年以来赛马行业并没有很大变化,如果有什么变化的话,那就是在最近出台了更多的动物措施。比如新南威尔士州赛(Racing NSW)和州赛(Racing Victoria)投入了大量资源来践行动物政策。

  吸引更多年轻人参与进来的挑战不仅限于赛马行业;这个问题存在于各种运动和行业当中。这受我们不断变化的个人经历影响。

  我们以不同的方式接受信息:人平均每天上网超过10小时。几乎有一半的人每天早晨都要做的第一件事就是检查社交媒体。

  iSentia公司发现,作为一个产业,我们擅长确保正面(或者中立)的讯息通过纸媒或电视广播等传统媒体得到推广。

  问题在于,传统的媒体报道并不能触及到的年轻人,他们不太参与其中,而且对传统媒体的信息传递都持怀疑态度。年轻人在社交媒体上更活跃,关注的内容往往具有煽动,而且不需要对事实的准确进行审查。这就是动物组织能够通过情感渲染来引人注目的原因。

  我们的行业很容易收到来自各方的批评。我们不大可能把动物权利活动者转变成参加比赛、的观众。但有1000万人对这个行业持中立态度——我们只需要给他们传递正确的信息,让他们成为我们的支持者。如果利用正确的工具和内容,那些对赛马行业有强烈好感的人足以影响他在社交媒体上互动的人群。

  赛马行业需要向人展示它迷人的一面。维姬·伦纳德认为,赛马人应该:

  我们的目标应该是让那些对赛马感兴趣的人有理由参与其中,并传递正确的信息。

  我们需要共同努力,创造一个共同的愿景,以保障赛马行业的未来。我们必须实现对现代社会赛马观念的根本转变,要把精力集中在年轻人的身上。

  如果你身处于赛马行业,并且如我一样对马匹、赛马社区和赛马运动有相同的想法,那么你一定厌倦了对伪造统计数据和诽谤进行辩护。